Diet Starts Monday is een innovatief kledingmerk voor heren dat gecreëerd is in Washington, D.C., een stad met een grote culturele verscheidenheid. De mede-oprichters van Diet John Geiger, Davin Gentry en Unkle Scooty deelden een spannende visie op mannenmode. Het bedrijf had het unieke idee om retail niet alleen te combineren met een restaurant, maar ook met een bar. Dit soort fascinerende consumentenbetrokkenheid was een nieuwe vorm van retailtherapie. De ervaringsgerichte retailbenadering dreef het merk ertoe zich te concentreren op hoogwaardige gesneden en genaaide kleding. Diet Starts Monday breidde zijn activiteiten uit met eersteklas samenwerkingen en tijdelijke lanceringen op exclusieve locaties of in grotere winkels zoals Fred Segal. Het doel is om voortdurend naamsbekendheid op te bouwen en het merk streeft naar grenzeloze creatieve retailideeën in plaats van zich te beperken tot de typische ervaring in de winkel. DSM omarmt streetwear en lifestyle mode, kiest samenwerkingen zorgvuldig uit en werkt met beperkte oplagen en distributie. Op deze manier houdt het merk de vraag, nieuwsgierigheid en verwachting in stand, waardoor klanten altijd terugkomen voor meer.